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    發展迅速的干衣產品,火熱背后藏著什么漯河軍嫂問題?
    來源:百度 發布時間: 2019-11-19 11:24:00
    新華社電(記者王天上)發展迅速的干衣產品,火熱背后藏著什么漯河軍嫂問題?

    [釘科技評述]南方的朋友經常會遇到洗完衣服晾不干的情況,電熱晾衣架等產品就成為了一些消費者的選擇,而干衣機、洗烘一體機這樣的干衣產品在近年來也獲得了不錯的表現,發展較為迅速。

    奧維云網近期數據顯示,獨立式干衣機零售額8.8億元,同比增長80%;零售量21.1萬臺,同比增長95%。洗烘一體產品零售額同比增長18.9%,零售量同比增長8.2%。不過,數據也指出,國內干衣機普及率仍然未超個位數。

    相對部分國家70%以上的普及率,國內市場個位數普及率背后有著哪些問題需要解決?釘科技認為主要在三方面:

    一是,晾曬為主的觀念如何引導轉變?

    上文中提到,國內干衣機普及率仍未超過個位數,而一些國家干衣機普及率較高,甚至超過70%。

    有部分國家或地區有著“曬衣繩禁令”,禁止戶外晾衣,違者罰款。面對這樣的禁令,消費者只能選擇通過購買電器等方法解決這一問題,干衣機自然是選擇。

    而國內目前并沒有這樣的限制,既然有著“免費”的方法完成衣物的烘干,花費電費去干衣確實顯得有些“奢侈”。并且,空氣條件好的情況下,晾曬衣物也可以利用紫外線進行殺菌,也是不錯的選擇。

    不過,中國幅員遼闊,南方部分地區由于氣候原因,有時晾曬衣物很困難,對于部分地區來說,霧霾等較為嚴重,也會使得戶外晾曬衣物不那么健康,干衣機品牌還是要充分進行推動,從這些區域開始,引導選購。

    二是,如何消解消費者對干衣機的顧慮?

    一些消費者對干衣機產品尤其在殺菌、對衣物的損傷等方面存在顧慮。

    從搜索引擎中的相關詞匯中也可以看到,不少消費者帶著干衣機是否會損失衣物這種顧慮,對于是否能夠很好的殺菌也存在著一些疑慮,面對這樣的情況,干衣機品牌還是應該多做引導、宣傳,這應該做好產品,讓消費者放心選購,當然也要避免采用“恐嚇式營銷”。

    三是,洗烘一體能否持續帶動干衣品類增長?

    從上面的數據中可以看出,洗烘一體機產品發展較為迅速,同比增長較高,用戶在購買洗烘一體機產品后,可能會傾向于購買更加專業或者更好用的獨立干衣機產品。

    但短期內,洗烘一體機對于獨立干衣機的帶動可能并不高。中國家電網曾發起了一項針對洗烘一體機使用的消費者調查,調查顯示,超過四成的消費者是因為大部分中高檔洗衣機自帶烘干功能而被動購買的。

    也就是說,部分消費者選購洗烘一體機時,可能并非是因為烘干功能而選購,只是在升級換代時被動選擇了帶有這一功能的產品。調查還顯示,在購買了洗烘一體機的消費者中經常使用烘干功能的不到20%。

    對于這樣的情況,干衣機、洗衣機品牌還應該加強對用戶干衣功能的引導,讓用戶選購洗烘一體機后能夠嘗試使用干衣功能,用戶只有在嘗試后,才可能為干衣機的普及培養土壤。

    綜上,干衣產品市場發展迅速,不過整體仍然體量較小,普及也處于起步階段,如何讓消費者更好的理解干衣機的作用,是擺在干衣機品牌面前的一個問題。或許,隨著干衣機均價的不斷下降,更多人使用后有了口碑相傳,干衣機產品會迎來自然普及。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技網”)





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